天天精选!【文体市场面面观】乡村赛事要平衡好“商味”和“村味”
(资料图)
近段时间,“村BA”“村超”等体育赛事火遍全国。有人说,乡村赛事就是当地群众自娱自乐的体育活动,不宜过度包装炒作。也有人说,有流量就有商机,乡村赛事背后的商业价值很大,值得深挖。乡村赛事在发展中应该如何平衡“村味”与“商味”?
作为首批全国足球典型县,榕江县具有深厚的足球群众基础。在台盘村,每年农忙过后,村民都会为庆祝粮食丰收举办篮球赛。赛事之外,村民载歌载舞,摆宴庆祝,民俗文化、特色风情都显示出乡村赛事的独特韵味。
两个颇有历史的比赛为何忽然火了起来?除了当地政府大力支持外,媒体和短视频平台的助力功不可没。比如,贵州“村超”获央视新闻直播,短视频平台相关话题累计播放量超10亿次。巨大流量要适度开发,更要着眼长远。
以赛为媒,放大综合效益。体育赛事本身具有商业价值。前几天,快手平台直播贵州安顺“村BA”,不仅带来了大流量,也迎合了一些品牌“接地气”的营销策略。短视频平台在挖掘赛事综合效益方面起到了“放大器”作用。
以赛为媒,打造全产业链。数据显示,台江县三天两夜的“村BA”总决赛共接待游客18.19万人次,实现旅游综合收入5516万元,比去年翻了一番。榕江县也在打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”。发展乡村体育赛事,不妨从产业链入手,让体育活动与旅游、餐饮、零售等相关行业合作,通过赛事影响力打造乡村经济新的增长点。
手握大流量和高曝光度这一手好牌,乡村赛事要注意挖掘“商味”而不变“村味”。首先,要保证“商味”不进赛场。从“村BA”到“村超”,主办方坚持不收门票、不拉赞助。从球员到裁判员,坚持选用名副其实的村民,保证了乡村赛事的原汁原味。其次,要维护“村味”的独特性。乡村赛事接续火爆,各地形成“比学赶超”的氛围,纷纷酝酿下一个爆款。河南、福建、广东等地的乡村篮球赛也陆续进入公众视野。对平台而言,打造赛事IP宜精不宜多。赛事IP贵在特色,应深挖当地文化特色,呈现独特文化内涵。
放眼全国,还有很多地区的农村业余生活虽很生动,但缺乏关注度。有些乡村不乏热爱运动的群众,却办不起大型赛事。对此,政府和平台应发挥更大作用,让火热的乡村文化生活借力互联网传播出圈、破圈,让更多乡村体育的梦想通过融媒体传播得到绽放。
体育赛事背后具有独特的经济价值和文化价值。保留“村味”和挖掘“商味”并不矛盾。“村BA”“村超”火出圈,证明了乡村文体生活不仅是群众自娱自乐的舞台,也是展示乡村振兴成果的窗口,更有望成为富民增收的新渠道。只要一切创新围绕为民初心,让群众成为赛场内外的主角,乡村体育赛事的“味道”就会越来越好。 (作者:姜天骄 来源:经济日报)
关键词:
相关阅读
-
天天精选!【文体市场面面观】乡村赛事...
近段时间,“村BA”“村超”等体育赛事火遍全国。有人说,乡村赛事... -
安徽省2023年普通高校招生各批次录取控...
6月24日,经省招委会议审议批准,省教育招生考试院公布安徽省2023年普 -
每日聚焦:“中国天眼”发现迄今轨道周...
科学家利用“中国天眼”FAST发现了一个轨道周期仅为53分钟的脉冲星... -
全球速讯:吾家娇妻好看吗_吾家娇妻
1、百度云网盘如果满意希望一定及时采纳。本文到此分享完毕,希望对大 -
环球热讯:福建2023年高考成绩下午可查 ...
福建2023年高考成绩预计今天下午公布。省教育考试院昨天发布2023年普通 -
新资讯:薛丽萍家庭被评为第三届江苏省...
坚持公益心向阳光薛丽萍家庭被评为第三届江苏省文明家庭□南京日报 紫 -
汉阳:汉水公园荷花开满塘|环球热点评
汉阳:汉水公园荷花开满塘---近日,位于汉阳区的汉水公园里,满塘的荷 -
白族布扎祈安康|焦点播报
走进白族布扎省级代表性传承人杨银梅位于大理白族自治州剑川古城的... -
消息!电信路由器怎么改密码教程视频_电...
1、路由器中有两个密码一个是无线密码一个是登录密码,分别介绍各自的 -
偏正短语举例_偏正短语|全球快播报
1、概述 偏正短语是由修饰语和中心语组成,结构成分之间有修饰与被 -
当前热文:非遗游、避暑游、文化游……...
随着端午假期到来,旅游市场也被点燃,各地推出了丰富的文旅活动,在吸 -
46个国家级气象站破历史极值 北方为何...
这几天,华北、黄淮一带高温发展迅猛,许多地方出现40℃以上的高温天气 -
环球快讯:什么是单宁(红酒里称的单宁是...
红酒里称的单宁是什么意思?1、在红酒中,单宁是一种质地元素,使红酒口 -
小狗夹尾巴是什么原因(狗夹尾巴是为什么...
泰迪狗送到狗学校去学习了一月回家已两天了老是夹着尾巴什么意思?狗狗 -
幸福账单摇一摇怎么玩视频_幸福账单摇一...
1、先打开微信,再点右下角的发现,再点上面的摇一摇,再点右下角的电 -
微信群聊的聊天记录怎么导出来_微信群聊...
1、怎么导出微信聊天记录?微信是我们使用最频繁的一款社交工具,里面 -
【科普】成都上空惊现不明飞行物?学者...
据多位目击网友描述6月22号晚9点40分左右天空突然出现一物体“蓝色燃烧 -
亚索天赋加点图片_亚索天赋加点
1、LOLS7赛季中单亚索天赋加点更新。2、在S6赛季末的时候曾经昙花一现 -
2022年报中国A股消费电子上市公司分析:...
截至2023年5月31日,2022年报消费电子共有96家A股上市公司披露数据,总 -
当前讯息:水果酵素怎么做 ?分享发酵...
种菜久了,看什么都像肥料,什么树叶、菜叶、植物茎秆、杂草等等,只要