“村BA”篮球联赛的激情，让“洋河蓝色经典”在大众心中留下了美好而深刻的印象；“寻味绵柔 弘扬国宴”淮扬菜传承之旅的火热，让洋河·梦之蓝的形象与魅力再上新阶；“梦想连接世界”欧洲文化行的开启，让中国文化、中国品牌在世界舞台大放异彩……当体育追光逐梦、非遗技艺传承、文明交流互鉴，越来越受社会的关注和热烈讨论，洋河的品牌形象频频出圈。

将视角放到企业发展之上，如何充分发挥文化魅力，将文化“软实力”转化为推动企业发展的“硬支撑”，是企业在未来实现高质量、可持续发展的有力根基。作为一个优秀的民族品牌，洋河在文化创造性转化、创新性发展上，做出了经典示范。

搭台让年轻人与传统文化对话

(资料图)

中华民族优秀传统文化孕育文化自信，是我们最深厚的文化软实力。对于白酒企业而言，与传统文化相呼应的古老技艺和历史底蕴，也形成了品牌文化软实力。如何让民族品牌和传统文化碰撞出创新的火花？洋河用年轻人喜爱的方式与他们沟通互动，引发了广泛关注与参与。

以前段时间如火如荼进行的“寻味绵柔全国巡礼——梦之蓝之夜”为例，洋河·梦之蓝作为一个植根于中国传统文化的高端白酒品牌，在全国多个城市形成了品味绵柔之美、时代之美、文化之美的氛围，实现白酒文化的全方位、立体化传播。

当传统文化变成了可以触摸、感同身受的日常生活，越来越多的年轻人正在通过“打卡”的方式，与传统文化对话，并产生了深深的共鸣。无论是传递国风美学、助力国风文化的梦之蓝国风音乐会，还是让非遗“活”起来、“潮”起来的梦之蓝手工班《新生万物》，洋河都选择了更受年轻人欢迎的形式，为大众了解传统文化提供更多元化的途径。更重要的是，让更多人在品味传统文化的同时，感受到品牌深厚的文化魅力。

将体育精神注入品牌文化

如果说将传统文化与品牌巧妙结合，是品牌文化的创新表达方式，那么，热度高涨、席卷全国的“洋河蓝色经典杯”村BA篮球联赛、“我爱天之蓝”2023公益系列活动、梦之蓝·冰挑壶战赛等精彩的活动，从不同角度赋予品牌全新活力，其传递出的品牌精神早已深深印在了消费者心中。

从现场参与热度可以看出，选手的满怀激情、奋勇争先，消费者的畅心交流、放松惬意，这样热情洋溢、拼搏向上的场景或许就是最好的品牌名片。

不仅如此，洋河还与国际重要赛事同在，先后与中国国家女子足球队、2022卡塔尔世界杯、国家速滑馆等结缘，向世界展现中国品牌的活力，为体育运动赋能品牌文化做了一个强而有力的注解。

将酒文化传递到世界各地

有人说，洋河·梦之蓝是白酒行业最具中国传统文化基因和浪漫主义情怀的品牌。仅近两年，围绕丰富的文化与艺术元素，洋河在“梦想文化”的指引下，为我们带来了诸多精彩案例和品牌IP。既有频频亮相“中美乒乓外交51周年”活动、中拉文明对话论坛、全球外交官中国文化之夜、梦想国际论坛、联合国妇女大会、奥地利美食节这样的盛事，也有扎根本土多年的“封藏大典”、“头排酒开窖节”等传承非遗技艺，弘扬传统文化的“中式浪漫”。

由此以来，洋河各品牌形成了多圈层、多年龄段的品牌渗透，让白酒在传统文化标签下增添更多的时代印记与精彩语言，继而让文化之力转化为品牌之力，为企业综合竞争力赋能。而由洋河一系列文化活动可见，文化“软实力”驱动着品牌的正向发展，这也正是洋河频频跻身世界品牌榜单，市场占有率、消费者认可度持续高涨的原因。

频频举办、助力文化活动的背后，其实洋河还有更深远的思考——成为中国品牌的“优秀代表”：一说起中国品牌，人们就会想起中国白酒，一说起中国白酒，就想到洋河·梦之蓝。

关键词：