8月19日，由国际篮联中国区主办，北京市体育产业协会、北京市篮球运动协会承办，燕京啤酒冠名的FIBA Open 3×3暨燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛首站的比赛在首钢园拉开序幕。据悉，本届赛事将会持续一个多月的时间，涉及北京五大赛区、六大场地。这是燕京啤酒在合作2022年北京冬奥会、中国国家女子足球队后的又一体育营销力作，燕京啤酒再度“引爆”这个盛夏。

(资料图片)

聚焦篮球，燕京啤酒引爆今夏“FIBA Open 3×3”

作为受年轻人喜爱的体育运动，篮球带着它独特的魅力与吸引力，可以超越文化、地域限制，起到联结社会、企业和消费者的作用，其影响力巨大。

FIBA Open 3×3 是由国际篮联中国区主办的三人制篮球赛事。据了解，FIBA Open 3×3完全依照国际篮联竞赛标准举行，通过城市赛、全国赛、总决赛等各级赛事展开，是帮助北京市三人篮球运动员获取FIBA 3X3积分的平台。本届赛事还将为广大的3X3篮球爱好者提供专业、统一的赛事平台，提高北京三人篮球青少年、草根及精英参与者的水平，并为中国三人篮球挖掘更多优秀球员。

据悉，这届赛事的比赛场地，按照国际篮联官方要求，按照城市“东西南北中”五大方位选择场地，涉及北京五大板块、六大赛场，分别位于首钢园、奥体中心、五棵松HI-PARK、亦庄体育中心、朝阳常营体育公园、国家速滑馆，其中国家速滑馆为决赛的场地，力争全面覆盖城市，引发更广的社会关注度。

FIBA Open 3×3燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛在赛事曝光上做到了全力以赴。在赛事推广力度上，赛事官方投入了平台价值3000万+的扶持投流有效官方引流+赛事直播，其中，每场比赛线上直播观看预计达到10万+。

对此，北京赛区组委会认为，燕京啤酒勇于承担社会责任，把自身发展融入到中国“草根体育”发展大潮中来，体现了企业的国际视野和战略思想，也势必会获得更多体育爱好者的关注和喜爱。

对于燕京啤酒而言，冠名FIBA Open 3×3篮球公开赛，把品牌植入球迷看球记忆中，而这种记忆又在赛场本身内容加持下被放大，从而实现啤酒消费者与球迷的超高契合，引爆消费。可以说，燕京啤酒在体育营销层面，又在创造者一个崭新的“案例”。

燕京啤酒“上篮”，体育营销战略“拉满”

燕京啤酒作为赞助北京夏季奥运会和冬季奥运会的‘双奥国企’，一直以来积极践行社会责任，为中国体育事业发展作出贡献。早在2003年，燕京啤酒就与篮球结下了不解之缘，赞助了2003全国青年男子篮球联赛。不仅如此，燕京啤酒与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队、中国国家女子足球队达成深度合作。燕京啤酒将‘更高、更快、更强’的体育精神深植企业基因中，以品牌使命感和责任感激励创新，也在陪伴中见证了中国体育每一项突破，未来也要朝着更加开放，更高规格，更高水平的方向不断前进。

在谈到冠名FIBA Open 3×3篮球公开赛的初衷时，燕京啤酒认为，一方面，体育赛事本身就蕴含着积极向上、拼搏进取的竞技精神，这与燕京啤酒一直以来的品牌精神是契合的。另一方面，在打造体育营销活动同时，品牌会与消费者保持紧密交流，让他们在享受产品便利的同时，感受到精神上的激励和鼓舞。

体育营销如何精准链接消费者是关键一环。对于燕京啤酒来说，借助体育赛事，通过精准把控Z世代的消费诉求，打造创新消费场景，为实现破圈营销赋能销量。

此次燕京啤酒冠名FIBA OPEN 3×3赛事，将与主办单位国际篮联中国区，以及承办单位北京市体育产业协会、北京市篮球运动协会一起，联动篮球短视频领域的达人明星举办“赛事+嘉年华+心动地标”等活动，打造主题啤酒小屋，将体育爱好者、参赛球员及年轻消费者串联在一起，让年轻人感受篮球和啤酒的双重快乐，与每个热爱运动的年轻人一起畅爽碰杯。

燕京啤酒介绍说，燕京啤酒作为民族企业，精神内核与民族体育事业一脉相承。燕京啤酒一直秉承着“为生活酿造美好”的企业使命及初心，其“有你文化”理念，以及不断进取突破的价值内涵，更是与篮球运动所需要的奋勇争先，积极进取以及包容并蓄的体育精神完美契合。如燕京啤酒所倡导“热爱有你”一样，篮球运动也需要每一个人为热爱而坚持。

关于体育营销战略，燕京啤酒表示，在体育营销板块，公司有着长线思维，从顶层设计布局，燕京啤酒的发展战略和构想也将会通过各项赛事得以体现，推动品牌与消费融合，真正实现年轻化、时尚化、国际化的发展路径。同时，以体育运动精神与立体化的品牌价值呼应，真正实现燕京啤酒“为生活酿造美好”的企业使命。

体育营销助力多维度提升，燕京啤酒释放发展势能

“去年燕京啤酒的工作重心是变革，今年工作重心是紧抓落实。”燕京啤酒董事长耿超曾说，“燕京啤酒将以新的发展理念持续推进卓越管理体系建设、市场建设、供应链建设等重点工作，增强市场活力，提升品牌势能，实现可持续、高质量的发展。”

2022年，燕京啤酒实现营收132.02亿元，同比增长10.38%，实现净利润3.52亿元，同比增长54.51%。进入2023年以来，燕京啤酒延续了强劲的发展势头，仅第一季度，燕京啤酒实现营收35.26亿元，同比增长13.74%。燕京啤酒的增长跑赢了行业整体数据。

这个夏天，燕京啤酒一次次掀起热潮：5月29日，燕京啤酒签约中国女足；5月31日，燕京啤酒狮王精酿全新TVC上线；6月30日，以“ZUI美顺义，干杯燕京”为主题的“第32届北京国际燕京啤酒文化节”开幕；8月19日，燕京啤酒冠名的FIBA Open 3×3暨燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛在首钢园打响……从新品迭出到产能优化再到体育营销，可以看出，燕京啤酒在对标第一阵营的竞争中，积极谋求转型，努力尝试，反映出了加速改革的决心与魄力。

要在啤酒市场的竞赛中赢得消费者的喝彩，必须拥有雄厚的品质实力。近几年，燕京啤酒持续实施大单品战略，形成以燕京U8、燕京V10等产品为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵；创立了“狮王精酿”独立高端品牌，推出世涛、酒花酸小麦等多款产品，真正实现了不断追求卓越，推动品质升级和产品创新。

分析人士指出，在全民运动的影响下，中国体育产业正在进入高速发展的红利区，在其中的消费者也呈现出年轻化、高端化、多元化的趋势，而这一趋势与啤酒行业正在探索与转变的路径重合。燕京啤酒倡导的“有你文化”理念，无疑能与体育赛事的观众无缝对接，真正实现提升品牌价值、传递品牌理念、构建产品矩阵、打造全新用户群体的战略目标。

关键词：